中国区大规模关店LV卖不动了?
2022年06月24日   [大] [中] [小]
       水皮的中国人喜欢物美价廉的奢侈品。曾几何时, 世界各大奢侈品牌纷纷在中国疯狂开店。但现在情况发生了巨大变化。根据 LV 最新财报, LV 在中国的门店已关闭近 20%。从去年底到现在, LV先后关闭了广州、哈尔滨、乌鲁木齐、上海、太原、天津、苏州等7家品牌门店。为什么中国的商店都关门了? LV表示, 一方面是租约到期导致租金上涨;另一方面, 有些店铺确实管理不善。不过, 我认为关键原因是LV的业绩在过去几年持续下滑。 LV集团最新业绩显示, 虽然以LV品牌为主的时尚皮具部门实现了31.06亿欧元的营收, 但该部门前三季度营收增速从去年同期的16%骤降至1 %, 八年来的最高表现。差, 导致LV集团的实际增长率从去年同期的18%下降到4%。其实不难发现, 不仅LV, 很多奢侈品牌的旗舰店都在中国关门。据统计, 去年, 迪奥、古驰等11大奢侈品牌共关闭了34家门店, 奢侈品在中国遭遇了前所未有的寒冬。多重因素抢夺奢侈品市场蛋糕 中国奢侈品门店频繁倒闭与国内反腐有很大关系。自中共中央出台八项规定以来, 反腐倡廉工作持续有增无减。
       上上下下, 在这个趋势转向之后, 奢侈品销售自然会受到影响。但普通人对奢侈品的追求并没有太大的下降。 2014年和2015年连续两年, 中国消费者海外奢侈品消费分别占奢侈品消费总额的76%和78%。也就是说, 现在大部分消费者都在购买属于海外购物的奢侈品。而这涉及到另一个问题, 海外奢侈品的价格要比国内便宜很多。商务部调查显示, 在手表、箱包、服装、酒类、电子产品等20个高端消费品品牌中, 内地市场价格比香港高出约45%, 高出51%比美国高出 72%, 比法国高出 72%。
        .因此, 出国旅游往往会变成出国购物。然后, 在价格差异的推动下,

跨境电子商务蓬勃发展。众所周知,

网购确实比在旗舰店购物便宜很多。
       这也是国内这些奢侈品店无法支撑的一个很重要的原因。当然, 现在的年轻人追求个性, 特别不愿意收敛。
       他们喜欢狭隘的消费, 不想被贴上“有钱的傻子”的标签。所以, 一般以量取胜的奢侈品当然卖得不好。总的来说, 消费者还是比较聪明和理性的, 他们希望自己的消费“物有所值”。因此, 过去奢侈品的夸张价格策略在中国注定行不通。国内奢侈品的价格迟早会与国外持平, 这样我们才能继续在中国消费。
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